自韩国乐天集团宣布提供“萨德”部署地以来，其在中国的形象一落千丈，被中国消费者所抛弃。近日又有韩媒曝出，中国乐天电影院怕遭“萨德”连累“改名换姓”。

韩国媒体news1于3月22日援引业界相关人士消息称，一部分在华运营的乐天电影院“改名换姓”。

有分析称，尽管在华的乐天电影院是以与中国当地企业合资的形式进军中国市场，但韩国宣布部署萨德之后，提供部署地皮的乐天集团形象一落千丈，企业也纷纷开始更换品牌名字。

据报道，目前至少有9家电影院在中文标记上删去了“乐天”二字。具有代表性的是辽宁省沈阳市的“乐天影城”改为了“龙之星国际影城”。此外，山东威海、湖南长沙、湖北武汉等地的乐天影城也换掉“乐天”，改用与“lotte cinema”这一英文发音相近的“龙之星”。网络购票平台上也登记为龙之星。

报道还援引乐天相关人士消息称，我们以与中国合资的形式在当地运营电影院，已经了解到有几家电影院在招牌上摘掉“乐天”字样的事情。

相关新闻：乐天关闭中国境内9成门店

公开资料显示，乐天超市是韩国乐天集团旗下乐天玛特(LOTTE Mart)在北京尝试的新业态，目前在北京拥有14家门店，面积在500平方米至1500平方米不等。乐天玛特属于韩国乐天集团旗下的乐天购物公司(Lotte Shopping)，而乐天购物在韩国包括乐天玛特、乐天百货、乐天综超、乐天便利店四种业态。

而今，乐天目前在中国已经有87家门面在中国被关闭，其中仅20家乐天集团自主关闭的， 报道称，乐天集团将为此付出每月1160亿韩元的损失，而停止营业期间还必须继续支付雇员工资。

有零售业内人士表示，商超业态本地化特点很明显，不熟悉区域消费方式，亏损也是常态。乐天玛特目前超过90%的乐天在华商场不再营业，仅剩的12家商场模式如何发展业也是未知数。